Moć fotografije: Šta je Pinterest, i kako ga koristiti za poslovnu promociju?

Moć fotografije: Šta je Pinterest, i kako ga koristiti za poslovnu promociju?

Pinterest je društvena mreža – ili još bolje: mreža „oglasnih tabli“, koja služi da korisniku omogući lakše i jednostavnije sakupljanje ideja (kroz fotografije) na jednom mestu. Ideja je da na Pinterestu pravite table – Boards (zapravo: albume) koji imaju za cilj da vam pomognu, recimo, oko renoviranja kuće, planiranja venčanja, „pravljenja“ kompjutera – prikupljanje komponenti na jednom mestu, programa mršavljenja, učenja i slično. Svaka tabla se sastoji od Pinova (Pin) – fotografija.

Najvažnija prednost Pinteresa, prema mom mišljenju, jeste upravo to što je čovek vizuelno biće, i što mnogo lakše zapamti ono što je video u obliku fotografije, nego teksta. Zbog toga i ne čudi da je cifra jedinstvenih korisnika ove društvene mreže već stigla do čitavih 10 miliona - od maja prošle godine do danas, iako je mreža i dalje „invite only“, odnosno, registrovanje je ograničeno samo na korisnike koje su već pozvali neki drugi.

Sadržaj teksta:

Slika govori više od hiljadu reči: značaj fotografija na Internetu

Šta se najviše i najlakše deli putem Interneta? Fotografija. U to se i sami uverite svakog dana kada se ulogujete na svoj Fejsbuk profil, i pogledate News Feed - tu su slike vaših prijatelja, njihovih prijatelja, tu su slike sa Vukajlije, 9GAG i sličnih sajtova. Čak se i vicevi i citati dele putem fotografija! Pročitati neki tekst oduzima vreme, dok je za skeniranje fotografije potreban neznatan delić sekunde.

Ukoliko imate dobar proizvod: interesantan, zanimljiv, jedinstven… fotografija tog proizvoda može biti viral sama po sebi.  Fotografije vaših proizvoda (i usluga – tamo gde je moguće prikazati ih putem fotografije) moraju biti odličnog kvaliteta, i o tome ne može niti treba da se polemiše. Ukoliko stavljate zamućene i nedovoljno jasne fotografije, neko može da pomisli da nešto krijete. Takođe, pokazuje vašu nedovoljnu brigu o sopstvenom poslu – a ovo svakako nije pohvalno. Fotografijama privlačite korisnike/kupce, i zato je neophodno da one budu što profesionalnije urađene.

Kada postavljate fotografiju na Internet, činite je javno dostupnom, nebitno da li je vidi samo jedna osoba ili svi. Svaku fotografiju sa Interneta je moguće sačuvati na svom kompjuteru! Ukoliko ne funkcioniše čuveno „desni klik > Save as…“ uvek je tu opcija „Print Screen„. Ovo, dakle, znači da svaku vašu fotografiju  može da preuzme bilo ko, i da sa njom dalje radi bilo šta. Zastrašujuća ili ne, to je nepobitna činjenica.

Kako da zaštitim – označim fotografije?

Šta možete da uradite po pitanj zaštite svojih fotografija? Ili da ih ne postavljate na Internet, što nije preporučljivo ukoliko želite da prodajete nešto putem Interneta, ili da ih označite vodenim žigom – watermark. Kako izgleda vodeni žig na fotografiji i njegov konkretan značaj možete videti upravo na ovom primeru:

Ne moram da naznačim da je fotografija preuzeta sa њњњ.србованје.цом - fotografija to radi sama za sebe. Zaštita je urađena tako da se jasno vidi ono zbog čega je napravljena, kao i ko je autor/vlasnik.

Označavanje fotografija je važno iz još jednog razloga, a u to sam se uverila i sama, upravo koristeći Pinterest – otuda mi ideja za ovaj tekst. Videvši zelene cipele, pokušala sam da saznam izvor fotografije prvo sama tražeći, a potom i pitajući drugare na Fejsbuku i Tviteru. I došla sam do izvora, ali je sve to moglo biti mnogo lakše, samo da se neko dosetio da zaštiti – označi fotografiju na pravi način: da na nju stavi vodeni žig: www.imesajta.com ili makar naziv brenda koji ih proizvodi.

Način na koji možete staviti vodeni žig na svoje fotografije objašnjen je ovde (pdf).

Ono što se ne preporučuje jeste da se stavlja cena na fotografiju. Prvo, jer je cena promenljiva stavka, i nešto što je danas 10€ sutra može da košta više ili manje, a nije poenta da svaki put izbacite istu fotografiju sa drugom oznakom. Drugo, jer ne treba da im pružite sve informacije na fotografiji – privucite ih da dođu na sajt. Cena u startu nekog može da odbije, a ne želite da pravite selekciju samo po tome da li se nekom u deliću sekunde učinilo da je neki proizvod/usluga previše skup. Takođe, u opisu Pinova – fotografija nemojte davati sve informacije i preširok opis, iz malopređašnjeg razloga: privucite posetioce na svoj sajt.

Da li je Pinterest značajan za moj sajt?

Da. I biće od sve većeg značaja, kako se pokrene omasovljavanje korišćenja ove mreže i na „našem“ tržištu.

Studija Shareaholic pokazuje da su iza Pinteresta kao izvora saobraćaja ostali YouTube, Reddit, Google +, LinkedIn. A nekima, poput Women’s Marketing inc. dovodi više saobraćaja i od Fejsbuka.

Na koji način Pinterest dovodi saobraćaj? Veoma jednostavno: fotografije možete preuzeti sa bilo kog sajta putem „Pin It“ dodatka (za sada samo za Chrome browser), ili omogućiti svojim posetiocima da pinuju uz pomoć „dugmeta“ (button) na vašem sajtu (na istoj adresi). Sve fotografije preuzete sa sajtova – vode nazad na sajt sa kojeg su preuzete. Takođe, sve fotografije sa istog izvora se mogu videti na jednom mestu (primer: mashable.com) i osim ukoliko korisnik nije sam dodao fotografiju sa svog kompjutera (a u tom slučaju će to i biti naznačeno).

Na koji način može da se koristi Pinterest?

Ukoliko ste sportski brend, poput Pume, možete napraviti table poput: obuća/odeća za sport (po sportovima, najbolje), motivacione citate i/ili fotografije (najbolje uspevaju kombinacije, poput ove), primere vežbi (izuzetno popularno, primer) i slično.

Ukoliko vam je posao organizovanje venčanja i/ili prodaja venčanica, kao i uređivanje doma – Pinterest je mreža na kojoj morate postojati. Sva istraživanja pokazuju da je preko 55% korisnika ženskog pola, i da se najviše koristi za planiranje venčanja i uređenja doma (ili makar maštanje o istima).

Ako se bavite kompjuterskom opremom i računarima, delite fotografije kompjutera, komponenti, uputstva za korišćenje, savete i slično. Oni kojima je posao pružanje frizerskih, kozmetičkih, usluga manikira, pedikira i slično – jasno je: postavljaće fotografije „gotovih proizvoda“.

Ideje, kanali komunikacije i promocije su svuda okolo – neko drugi razmišlja o njima i sprovodi te ideje u delo, a naše je samo da ih primenimo na sopstvenom primeru.

Za poneti

Sve ovo je pretvoreno u kratku prezentaciju, za koju verujem da će vam biti od pomoći kada budete razmatrali Pinterest kao (još) jedan od načina komunikacije sa svojim (potencijalnim) klijentima.

[Napomena] Zbog boljeg vizuelnog utiska preporučujem gledanje prezentacije ili u punoj veličini, ili direktno na SlideShare sajtu.

Pinterest i poslovna primena

Pogledajte još prezentacija Sandre Kravitz

Imate li vi ili vaša kompanija nalog na Pinterestu? Ako ne, da li ćete ga otvoriti?

  • http://www.plagosus.net/ brankko

    Pa to smo i do sad radili sa Tumblr-om :)

    • SandraKravitz

      @brankko tmblr je za vas hipstere, ne za nas obične ljude :p

  • Nakyhm

    Hvala ti za ovaj tekst! Šerujem ga odmah :)

    Ja imam nalog, koristim ga, postavila sam „pin it“ dugmiće na blogu i sad samo čekam da zaživi kod nas :)

    Pregledniji mi je nekako od Tumblr-a i lakši za korišćenje.

  • http://www.artijana.com/ artijna

    Odličan tekst, i ja takođe imam od nedavno profil na Pinterestu, hvala @Nakyhm :) i pisao sam o pinterestu na svom blogu, zaista je odličan sajt za, pre svega poslovnu primenu, posebno ako reklamirate proizvode na engleskom jeziku, u suprotnom još uvek nije delotvoran. Ali zasigurno će vremenom biti, dok se proširi kod nas(uglavnom kad ga spomenem nekom, pita „a šta ti je to“)

  • detozin

    Loša vest za mnoge, a dobra za neke: broj sličnih mesta na web-u raste geometrijskom progresijom, a „moda“ se menja sve brže. Uskoro će nam biti neophodni saveti ljudi koji se profesionalno bave ovom tematikom. I ne samo saveti…

    • SandraKravitz

      @detozin Zato i jesmo tu – da osluškujemo šta radi tržište i delimo informacije sa svima, ne samo međusobno (u okviru branše, dakle).

  • Pingback: PR i Marketing blog » Moć fotografije: Pinterest, i kako ga iskoristiti za poslovnu promociju?

  • MilojeSekulic

    Hvala za tekst. Spremam ovih dana ponudu za neki salon vencanica pa ce da posluzi
    Pamtim pa vratim :)

    • SandraKravitz

       @MilojeSekulic šeruj dalje, i meni dosta ;)

  • Dartanjan

    Nisam još probao Pinterest, i verujem da je dobar kao što postoji još dosta dobrih servisa za razne stvari, tipa Tumblr, Quora, SoundCloud i tako dalje, ali mi se čini da se ljudi suviše vežu za nove servise koji bi im nekako trebali pomoći u poslovnoj komunikaciji, a premalo za suštinu sâme komunikacije, takoreći sadržaj.
     
    Recimo, neophodna je dobra fotografija (slaže se fotograf) ali dobra fotografija će funkcionisati dobro i na Fejsbuku i na Tviteru i na Tamblru, ma ubeđen sam i na Jutjubu. Naravno, svaki od ovih servisa ima neke svoje pogodnosti, (i različite krugove ljudi) ali mislim da neka nova mantra „gde ću sve ovo da plasiram“ suviše uzima maha, na uštrb pravljenja fantastičnog sadržaja :)
     
    Možda je to i zato što su ovi servisi besplatni, a unajmljivanje fotografa, dizajnera, da ne pominjem ostale profesije, ipak nešto košta. To bi bilo logično i očekivano, jer tako se manje-više svi i ponašamo.

    • Dartanjan

      Zaboravih – žigovi su jeziva stvar! :) Ako ikako možete, izbegavajte ih! Ako baš morate da ih koristite, neka budu neupadljivi i lepo dizajnirani, u skladu sa fotografijom, a ne protiv nje. Prosto, nema lakšeg načina da se dobra fotografija upropasti nego da nekom automatizovanom skriptom iz Fotošopa (kao što se iz linkovanog PDF-a može naučiti) na preko 20% fotografije zveči neki polu-transparentni žig. To su fore iz onog matorog Web-a :)
      Ako uložite u dobru fotografiju, onda ćete uložiti i u dobar dizajn. Tako vam i neće biti potreban klasičan watermark, već se može adekvatnom tipografijom sve to rešiti na mnogo bolji način. Izgledaće profesionalnije i ozbiljnije, što će vašem proizvodu ili usluzi svakako pomoći u komunikaciji sa publikom, bilo da su na Pinterestu ili negde drugde.

      • SandraKravitz

         @Dartanjan Drago mi je da čujem i drugo mišljenje u vezi sa žigovima, ali bih ja ipak ostala pri svom stavu da je neki umeren žig ipak dobra stvar – a navela sam i zašto: fotografija lako promeni vlasnika, i kasnije nije baš jednostavno doći do izvora (iz ovog ili onog razloga), a to za poslovne namene baš i nije pohvalno.

        • Dartanjan

           @SandraKravitz Slažem se da postoje implikacije vezane za šerovanje fotografija. Nažalost, etika među blogerima i tamblr-like blogerima nije jača strana. Fotografije se ne potpisuju, ljude mrzi da provedu još minut da saznaju ko je autor, u vezi sa čime je fotografija itd. I to se neće promeniti.
          Međutim, kao što sam rekao, u okviru copywrite-a se obično planiraju informacije tipa naziv proizvoda, proizvođač, pa tako može i url adresa. Prost primer: na fotografiji kutije Plazma keksa ne moraš da staviš ogroman žig PLAZMA. Na fotografiji džempera moraš, ali i tada je bolje da to uradi dizajner tako što će tipografski to bolje rešiti nego da ti lupiš polu-providni žig.
          Naravno, kada nemaš para za fotografiju niti za dizajn, onda se snalaziš kako znaš i umeš, ali to se vidi.
          Po meni, žig, pogotovo lošije dizajniran žig (a ako nekoga treba da učiš Fotošop akciji onda je pretpostavka da je taj početnik) prosto vrišti da je neki proizvod ili usluga amaterska. Dobar dizajn, koji dakle može sadržati i sve ove elemente potrebne za dolazak do izvora fotke, ima suprotan efekat.
          OK su mi sitni potpisi sa linkom, ali samo ako nisu mnogo in-your-face. Žigovi to jesu, obično isuviše. Naravno, to je moje neko iskustvo, ne mora nužno biti i tačno. 
           
          p.s. Google Search by Image je najbolja stvar koja se na Internetu desila u poslednjih X godina :) Dodaj na to i Chrome extension… https://chrome.google.com/webstore/detail/dajedkncpodkggklbegccjpmnglmnflm

  • Pingback: PinReach - analiza Pinterest statistike i prisustva | Hosting

  • Pingback: PinReach – analiza Pinterest statistike i prisustva | Ninet Hosting Blog

  • Pingback: Kako organizovati nagradne igre: Pravila za Twitter, Pinterest, Instagram | Šnajderajev Blog