Konkurentska prednost mora biti osnov svake oglasne poruke (da budemo precizniji: osnov svakog proizvoda). Ne vredi ni praviti nešto što je potpuno jednako kao već postojeći predmeti i usluge, a kamoli takav proizvod i oglašavati. U poplavi globalnih razmera kojim nas “dave” mobilni telefoni sa sve snažnijim kamerama, Canon je pronašao način da se oglasi ističući konkurentsku prednost svojih foto-aparata.
“Ne dozvoli da ti poziv pokvari fotografiju” jednostavna je poruka dva postera koji su objavljeni i u štampanim medijima, a za koje je agencija JWT (Mexico) osvojila srebrnog Kanskog lava za kampanje na otvorenom (Silver Outdoor Lion).
Da li bi ova kampanja imala efekta i na vas?