Kolumne

Koncentrišite se na sadržaj: granica digitalnog izdavaštva je samo svet

Kada se pokrene priča o online izdavaštvu, većina onih koji se opredele za to uglavnom pričaju o formi blogova i nekih manjih portala (To je sve što mi treba). Duže vreme već zastupam stav da su blogovi skoro jedina mesta gde se nalazi kvalitetan sadržaj.

Prostim rečima rečeno: kada je reč o ozbiljnom formiranju komunikacijskih brendova, u Srbiji se većina svodi na politiku da se piše o svemu i svačemu, copy/paste tehnikom, u najčešćem slučaju nenavođenjem izvora, te onim što je poprilično aktuelno u poslednje vreme: kupovinom Facebook stranica (ili oglasnog prostora na popularnim stranicama), i nenormalnim deljenjem (share) na društvenim mrežama.

Sve počinje istom pričom: Hajde da kreiramo web portal/novine/magazin koji će pisati o svemu, na koji ćemo postovati 154 članka dnevno (pomenuta tehnika copy/paste uglavnom), kupićemo 5 facebook stranica od po 20.000 fanova i deliti, deliti, deliti do besvesti.

Nažalost, da: strategija trenutno funkcioniše. AdSense na taj način može da donese popriličnu svotu novca. No, verujte: tome će doći kraj uskoro.

[divider] (Uzdah) [/divider]

Iako je članak započet govorom besa usmerenog ka onima onima koji žele ‘leba bez motike u online izdavaštvu, zaustaviću se ovde i naredne linije teksta posvetiti prvenstveno digitalnom, ali i štampanom izdavaštvu. Pružiću savete iz prve ruke koje će svaki pojedinac moći da primeni u praksi, ukoliko bude želeo, i na taj način počne da se bavi izdavaštvom na pravi način.

Kako početi?

Blogovanje je zasta odlično, i može biti veoma korisna osnova ako volite da pišete. Nastavak toga je dodatni rad od kojeg možete da generišete dobar profit, ukoliko se posvetite tome na pravi način.

Izvršiti naplatu usluge putem Interneta u Srbiji je skoro pa nemoguća misija. Ne bih se osvrtao na višegodišnje neuspele pokušaje uvođenja PayPala, a za drugu priču staviti višemesečno čekanje na unovčavanje Google čekova od onlajn oglašavanja. Rešenja na sreću ima, i to nekoliko. Ona funkcionišu, čak i iz Srbije, i da: u ovom momentu.

Recimo da imate neku web stranicu/blog/magazin koji prikuplja određeni novac od online oglašavanja. Većina ljudi stane tu i samo nastavi da piše. Zarada kaplje, ali sporo i malo. Možda nađete još dve-tri osobe koje imaju jednaku želju da pišu za vašu stranicu/magazin, jer imate dobro ime, i njima to ide u korist.

Međutim, da li ste nekada razmišljali o angažovanju pravih novinara, kako ih platiti, kako oformiti redakciju? To je već ozbiljan posao, tada običan mali blog prerasta u nešto veće, i tada ozbiljno počinjete da se bavite e-izdavaštvom.

U nastavku teksta će biti reči baš o ovim stvarima, o osnovama dobre redakcije, kvalitetnog uredništva, te samim tim i kvalitetnog magazina (bio on online ili offline).

Digitalno izdavaštvo je samo na korak od vas. Online sadržaj je odlična startna platforma za sve ostalo

Postigli ste neku određenu posetu, zarada stiže, i – kako dalje? Prodavati digitalna izdanja u Srbiji je još skoro pa nepoznat pojam, dok to u svetu funkcioniše odavno i uveliko, a pretplate na izdanja su su enormno skupe (za naše pojmove, ali ostatku sveta je to nešto normalno – kvalitet košta, ne?). Da se razumemo: prodati digitalno izdanje znači pre svega formirati dodatnu publikaciju, sa posebnim sadržajem pored online publikacije.

Potom dolazi print.

Verujem da većina vas u ovom trenutku misli da sam otišao predaleko.

Zaključili smo da u Srbiji niko neće kupovati digitalna izdanja, a da ne spominjemo ni štampana izdanja za čije štampanje imaju samo velika imena poput Blica, Politike, Večernjih novosti.

Hajde da mislimo globalno

Upoznao sam veliki broj novinara iz Srbije, Bosne, Hrvatske, a svi oni znaju engleski. Generisanje sadržaja na engleskom je podjednake težine kao i na srpskom. Svakako, ukoliko nađete nišu o kojoj pišete  (a to je u svetu weba, gde novi magazini nastaju svakog minuta obavezna odluka) odmah ste sebi umanjli brigu, jer: šansa za pokretanje magazina/stranice na globalnom nivou koji piše od svemu, je ravna nuli.

Ne pričam vam bajke niti gluposti. Na globalnom izdavaštvu radim već 2 godine, iz Srbije i to pije vodu.

Idemo dalje.

Imate sadržaj na engleskom, smatrate da je dobar: kako zaraditi, kako prodati?

Sve se svodi na dve stvari: Digital i Print (ovoga puta izuzimamo online oglašavanje).

Ulaganja u digital skoro da nemate, “osim” da nađete kvalitetnog dizajnera koji će da vam tekst prelomi (kvalitet košta, ne zaboravite, čak i u Srbiji).

Kako prodati digitalno izdanje na engleskom jeziku nekome tamo u belom svetu?

Nemojte samo odmah ono čuveno balkansko: „Šta to mi odavde možemo da uradimo za svet?!“. Verujte, možemo. Znam dobar broj ljudi koji su uspeli u izdavaštvu iz mnogo nepovoljnijih ekonomija nego što je naša.

Amerikanci su stvorili sistem, na nama je samo da se integrišemo u njega

Da, oni imaju sistem, a integracija u taj sistem je prilično jednostavna, a sve što vam treba  kako bi uspeli da prodate nešto digitalno svetu jeste pasoš. Države Srbije, Bosne, Crne Gore… Može i lična karta, šta god da imate.

(Nastavak na sledećoj strani)

O autoru/ki

Nemanja Veselinović

Radi kao kreativni direktor u agenciji The P. World. Osnovao je Branding Magazine, jednu od vodećih onlajn destinacija o brendiranju. Živi u Beogradu.

Ostavi komentar