Intervju

Radomir Basta: SEO nije mrtav, bez brige

Search Engine Optmisation (SEO), ili optimizacija stranice za pretraživače, prema definiciji predstavlja roces unapređenja kvaliteta i količine saobraćaja od pretraživača ka veb sajtu preko prirodnih (organskih ili algoritamskih) rezultata pretrage. Prostim jezikom rečeno, dobro urađen SEO doneće vam mesto u prvih par rezultata pretrage (idealno: prvo) za zadate reči (keywords).

Sagovornik Marketing ITD magazina je Radomir Basta, SEO specijalista sa višegodišnjim iskustovm u search engine optimizaciji trenutno zaposlen u kompaniji Fastbridge Beograd.

Da li je SEO mrtav? :) Zbog čega već godinama slušamo istu priču, i kome je u interesu da ga sahrani?

Ako još jednom negde pročitam da je SEO mrtav… Da pojasnimo: takve tekstove ili, još gore, samo naslove, pišu kvazi-eksperti, rock starovi, gurui i nindže koji se na kartu senzacionalizma ili prosto znatiželje pokušavaju ogrebati za koju posetu više. Iritirajuće za sve nas koji živimo od SEO-a.

SEO neće nikada umreti, evoluiraće i dalje – kao i do sada – ali umreti nikada neće. Zašto? Prosto: uvek će biti potrebe za poboljšavanjem sajtova i njihovog rangiranja, bilo to preko već ustaljenih onsite i offsite optimizacija ili na neki drugi način, ali ta potreba će uvek postojati.

SEO i HEO: sličnosti i razlike? Čemu se treba više posvetiti?

Mislim da razlika više ne postoji. Jednostavno, SEO je toliko evoluirao da sada uključuje pored HEO-a i elemente PR-a, kao i elemente društvenih media (više o tome nakadno u tekstu). Prosto, u davna SEO vremena (pre par godina :) optimizacija se radia sa tehnikama koje su danas označene kao spamerske ili tehnike namenjene očiglednom varanju Google ranking algoritma, takozvani black hat SEO, a sastojale su se od preteranog trpanja ključnih reči (keyword stuffing), meta keywordsa i descriptiona punih ključnih reči itd. Samim tim, HEO je imao smisla kao neka optimizacija za posetioca, a ne crawlera, međutim danas je priča sasvim drugačija.

Danas je SEO apsolutna optimizacija sajta za potrebe posetioca i svaki drugi pokušaji da se to zaobiđe vode ka šansi da vaš sajt bude penalizovan od strane Gugla zbog pokušaja da se izmanipuliše njegovim rezultatima.

Čini se da društvene mreže definitivno osvajaju svet, i da se vlasnici web stranica sve više okreću ka promociji na društvenim mrežama, a da je SEO potisnut u stranu. Da li je to tačno? Kako se vi iz SEO sveta “borite” protiv društvenih mreža?

Nema potrebe za borbom protiv društvenih mreža, štaviše. I društvene mreže su deo inbound marketinga i samim tim lagano se brišu granice između samih podgrana inbounda. Naravno, u zavisnosti od tipova sajta ili portala neke platforme će se bolje pokazati, a neke gore, no svako ko bi se isključivo fokusirao samo na jednu platformu, a druge zanemario ne bi iskoristio puni potencijal svoje stranice.

Recimo, Tarzanija kao veliki generator sadržaja dobija preko 70% poseta preko Fejsbuka, ali neke stranice poput State of SEO Srbija koje su usko specijalizovane za određenu oblast skoro sve posete dobijaju preko organskih poseta sa Gugla. Tip stranice i sama publika su ključni za odlučivanje kojim putem krenuti, ali svakako da ne b trebalo totalno zanemariti ostale kanale za generisanje poseta.

Srpski i jezici ostalih republika bivše Jugoslavije nisu (srećom) popularni kao svetski jezici poput engleskog, francuskog, španskog, što umnogome olakšava pozicioniranje na pretraživačima. Razumeju li klijenti ovih govornih područja koliko, zapravo, imaju sreće kada je SEO u pitanju?

Ne bih baš rekao da popularnost ili nepopularnost nekog jezika umnogome olakšava pozicioniranje na pretraživačima. Jednostavno, manjak konkurencije u određenim nišama olakšava brže dostizanje dobrih pozicija na SERP-u ali ukoliko se sajt nalazi u niši u kojoj se obrću velike pare i mnogo klijenata ulaže u celokupan digitalni marketing, sasvim je svejedno da li je to englesko govorno područje ili srpsko.

Što se nas iz SEO sveta tiče, što pre što više ljudi krene da koristi i SEO u svrhe promocije svojih sajtova to će nama svima biti bolje. Konkurencija nije problem, neznanje potencijalnih klijenata tj. nepoznavanje SEO-a kao veoma uspešne grane digitalnog marketinga je najveći problem.

Naravno, radimo na tome da putem PR i edukativnih tekstova na popularnim štampanim i online medijima dodatno edukujemo što više ljudi i približimo im pojam Search Engine Optimizacije kao i benefita koje ona nosi kako bi se razvilo zakržljalo domaće SEO tržiste.

WordPress je najčešće korišćena platforma, a teme najčešće nisu suviše SEO-friendly. Predloži par SEO pluginova koje bi preporučio za osnovnu SEO optmizaciju jedne stranice na ovoj platformi.

WordPress je odlična platforma za SEO, zbog olakšane mogućnosti objavljivanja i rada sa velikim količinama sadržaja, a to je trenutno Sveti Gral SEO-a.

Za osnovnu optimizaciju manje WordPress stranice/bloga, dovoljan će biti i Yoast SEO plugin koji sadrži većinu elemenata potrebnih za kvalitetnu početnu optimizaciju stranice koju pokreće WordPress. Ukoliko su korisnici malo napredniji postoji veliki broj pojedinačnih dodataka koji pokrivaju specifične oblasti onsite optimizacije i omogućavaju detaljnije podešavanje i prilagođavanje.

Najveća vrednost WordPress platforme leži baš u tome da se oko razvijanja plugina i tema za WP razvila cela industrija profesionalaca koji odlično rade svoj posao i bukvalno pokrivaju sve moguće potrebe standardnih sajtova, što besplatno, što za veoma male pare.

*Napomena: predstavljena mišljenja predstavljaju Radomirova lična razmišljanja i ubeđenja i kao takva ne mogu se dovoditi u vezu sa zvaničnim stavom Fastbridge Beograd

O autoru/ki

Sandra Kravitz Simonović

Zavisnica od informacija, profesionalni mislilac. Web preduzetnica po opredeljenju, futurista po religijskim shvatanjima. MarketingITD pokrenula da bi imala izgovor da po ceo dan gleda reklame i čita stručne knjige.
Moto: Dom je tamo gde su ti šifre.

2 komentara

Ostavi komentar

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.