Događaji

Digital Day 2013: U Srbiji je čak 56 odsto populacije online

U utorak 14. maja održan je treći po redu Digital Day u organizaciji IAB Serbia. Ogromna je verovatnoća da ovaj tekst ne čitate na svom deks top računaru, te je ovogodišnja tema “Oglašavanje u multi screen eri” itekako opravdana.

Osnovna poruka celodnevnih izlaganja svih predavača je “Every screen matters!” Svako od predavača je započeo svoje izlaganje iznošenjem podataka koliko se zapravo koriste mobilni uređaji, dok se nekima celo predavanje svelo na prepričavanje istraživanja, što i nije bilo za pohvalu.

Međutim, podaci i predviđanje rasta ovog tržišta su itekako ohrabrujuća, i to ne oni da 4% nikada ne gleda TV, već da 96% koristi Internet svakodnevno i to čak 33% sa svog mobilnog telefona. Od Vladimira Aranđelovića, koji je ovog puta bio u funkciji predsednika UO IAB Serbia, saznali smo još i da ne zaostajemo mnogo za evropskim Internet trendovima, jer je u Srbiji 52% populacije online, naspram 65% populacije ostatka Evrope. Za oglašivače je svakako bio zanimliv i podatak da u Srbiji  preko 460.000 ljudi aktivno koristi Twitter, a Facebook profile ima preko 3 miliona Srba.

Kako nam je Alison Fennah, zadužena za razvoj programa istraživanja i marketinga u okviru IAB Europe, prenela, po MediaScope izveštaju od prošle godine saznali smo da se “jedan od pet evra investira u online”. Rezultatima koje je iznela u svom predavanju je razbila tri jako zanimljiva mita:

Mit #1 – Mame su veoma zauzete da bi bile online!
Naprotiv, po istraživanjima, u Evropi čak 69% ove ciljne grupe koristi Internet skoro 14 sati nedeljno, što ih čini jako zanimljim za sve oglašavače.

Mit #2 – Silver Surfers do not use Internet!
Silver surfer predstavljaju korisnike od preko 55 godina starosti koji su naprotiv skoro 11 sati nedeljno na Internetu, gde njih 40% surfuje dok gledaju TV, aktivno koriste mail, društvene mreže i kupuju online.

Mit #3 –Media-multitasking nije u mnogome pristuan!
Količina poslatih tvitova sa ovog događaja ili live blog izveštavanje Ivana Minića su dovoljni da opovrgnu ovu tvrdnju. Takođe, podatak da je čak 36% Srba online dok gledaju TV dobilo odobravanje od publike u sali, kao i njihovih twitter profila online.

Foto: Ivan Minić

Foto: Ivan Minić

Caroline Henne je započela predavanje izjavom da je “Digital is more than media – it’s lifestyle!”, nakon čega je na osnovu podataka koje je iznela zaključila da se za brendove ne postavlja pitanje potrebe biti online ili ne, da zapravo negativni odgovor nije čak ni opcija. U korist oglašavanju na mobilnim uređajima ide i podatak da je 50% ljudi kliknulo na oglas koji su videli online (u vidu banera ili tekstualnog oglasa), ali ne i podatak da samo 40% brendova ima sajtove optimizovane za mobilnu pretragu dok u 66% slučajeva putem mobilnih uređaja ljudi tragaju upravo za uslugama i proizvodima koje žele da kupe.

Tom Browman je nakon spektakularnog uvodnog video klipa pričao o tome kako je teško zaokupiti pažnju ljudi, što je i potvrđeno na licu mesta, jer je sam Tom primetio da su tokom trajanja video klipa mnogi ljudi gledali u mobilne telefone, pre nego u platno. Dakle, nije više bitan ekran, već sadržaj na istom.

“Prvih 30 sekundi sadržaja određuje ono što ćete gledati u narednih 30 minuta ili 3 sata tako da je bitno privući pažnju i zadržati je” je izjava koji su mnogi retvitovali, a koju je Andy Chen imao na početku svog predavanja. Izneo je jako zanimljivo mišljenje da uprkos postojanju Twittera i Facebooka, da je ipak sadržaj taj koji se distribuira na tim mrežama i izaziva pažnju, i nazvao ga terminom “social currency”. Obzriom da je Andy neko ko je dosta dugo u video industriji mogli smo i da čujemo rečenice poput “Content drives talkability, but Video creates Virality” koje je nakon toga potkrepio podacima iz istraživanja. Brendovi su poslednjih godina postali kreatori sadržaja i svesni su toga jer danas www.nike.com ima više posetilaca i gledalaca od, nekada muzičkog, kanala MTV. Jedan od jako dobrih saveta je bio da nema dobrog virala bez odličnog sadržaja i još boljeg strateškog plana.

Denis Tsarev je imao veoma zanimljive podatke, ali mu prezentovanje nije jača strana, te je to razlog zašto njegovo predavanje nije ocenjeno kao najbolje toga dana. Srž predavanja jeste da kada planirate svoje online aktivnosti imate na umu da sve što želite da kažete ili prikažete, učinite to tako da samom korisniku olakšate što je više moguće. Nije uvek najbitnije napraviti aplikaciju, jer je konkurencija na ovom polju ogromna. Bolje je započeti dobrim sajtom koji je optimizovan za web, jer možda nema svako vašu aplikaciju, ali svako ima browser!

Foto: Ivan Minić

Foto: Ivan Minić

Poslednji na redu je bio panel na kome je opet (po ko zna koji put) ispričana priča da se očekuje rast tržišta, da fali kvalitetnih ljudi (a da je paradox da u branši ima najviše kvalitetnih ljudi koji nisu stekli znanje na formalan način, te je potrebno zapošljavati mlade ljude koji će taj posao naučiti upravo kroz rad), da je potrebno da klijenti povećaju budžete, a da su agencije te koje moraju da edukuju klijenta kako bi oni znali “šta sve mogu”.

Digital Day 2013 je bio i sjajna prilika da neki od brendova prikažu kako dobro koriste društvene mreže, te je Erste Banka organizovala Foursquare special za prvih 30 učesnika koji su se čekirali, dok je Ambi Pur imala jako zanimljivu #DisiteSrecno instalaciju.

Zamerka je što u sali nije bilo tveet walla, naročito tokom panel diskusije.

O autoru/ki

Miloš Raičević

Creative Thinker & Problem Solver

1 komentar

Ostavi komentar