Rezultati istraživanja pod nazivom Meaningful Brands (brendovi od značaja) koje je sprovela Havas Media Group pokazuju da se tek 20 odsto brendova doživljava kao brendovi od značaja i uticaja na svakodnevni život, dok najveći broj ljudi ne bi imao ništa protiv da 73 procenta postojećih brendova sutra potpuno nestane.
Meaningful Brands je prvi globalni okvir za povezivanje ljudi i onoga što je od značaja za dobrobit ljudi sa brendovima na poslovnom nivou. Meri se prednost koju brendovi donose u naše živote, a posmatrano je 700 brendova, preko 134.000 potrošača u 23 države širom sveta. Ocenjuje se uticaj na dvanaest različitih faktora koji utiču na blagostanje, poput zdravlja, sreće, novca, zajednice i drugog.
Prva tri mesta prema značaju zauzimaju Google, Samsung i Microsoft, a slede ih redom Nestlé, Sony, šesto mesto dele IKEA i Dove, Nike i Walmart su na sedmom, potom sledi Danone, Philips i deseti je Procter & Gamble.
Slede redom sledeći brendovi: Adidas / Mercedes, Sprite, Volkswagen, Honda, Leroy Merlin, Unilever, L’Oreal, Starbucks / Activia, Coca-Cola, Toyota, H&M, Audi, Apple / Evian, Zara, Heineken, LG.
Najvažniji sektor je maloprodaja, potom hrana i piće, i na trećem mestu su IT i potrošačka elektronika.
Globalni zaključci:
- Brendovi koji se nalaze među onima koji se doživljavaju kao najznačajniji nadmašuju trišta berze za 120 odsto, što su performanse koje imaju vrhunski hedž-fondovi.
- Najveći broj ljudi širom sveta ne bi brinulo ukoliko 73 odsto brendova sutra nestane.
- Tek 20 odsto brendova širom sveta su doživljeni kao brendovi sa pozitivnim uticajem na ljudske živote.
- Godina 2013. pokazuje porast značaja ICT sektora.
Poređenje regiona i država:
- U Latinskoj Americi i Aziji ljudi su čak šest puta više povezani za brendove u poređenju sa zapadnim tržištima.
- U Evropi i SAD ljudi ne bi marili ukoliko 92 odsto brendova nestane; u Latinskoj Americi taj procenaz iznosi 58 odsto, dok Azija 49 odsto brendova doživljava kao nepotrebne.
- U Zapadnoj Evropi i SAD tek 29, odnosno 28 odsto ljudi smatra da se brendovi zaista trude da poboljšaju kvalitet naših života.
- Samo 21 odsto ljudi u Zapadnoj Evropi i SAD smatra da brendovi komuniciraju iskreno, u poređenju sa 37 odsto ljudi iz Latinske Amerike i 50 odsto ljudi iz Azije.
- Na tržištima u razvoju ljudi pridaju relativno više značaja uticaju brendova na svoje zajednice i okruženje. Ljudi iz Indije i Kine sve više očekuju da brendovi poboljšaju njihov lični stil života.
Ostale rezultate pogledajte u infografiku (kliknite na ilustraciju kako biste je uveličali):
Havas Media Group 2013 Meaningful Brands study
Kakav je vaš stav u vezi sa ovim istraživanjem? Koliko brendova vi doživljavate neophodnim za svakodnevni život?
[…] Igrajte na emocije svojih potrošača, ali igrajte suptilno, i probudite im prava, pozitivna osećanja. Samo to je ono što se računa, jer ne želite da budete među onih 73% brendova za kojima niko ne bi žalio ukoliko bi sutra nestali. […]
[…] Međutim, ono što je mnogo važnije od nagrade stručnog žirija jeste vernost potrošača, a ova kompanija može da se pohvali i time što se nalazi među top 10 brendova od značaja prema istraživanju Havas Media Group. […]
[…] Rezultati istraživanja pod nazivom Meaningful Brands (brendovi od značaja) koje je sprovela Havas Media Group pokazuju da se tek 20 odsto brendova doživljava kao brendovi od značaja i uticaja na svakodnevni život, dok najveći broj ljudi ne bi imao ništa protiv da 73 procenta postojećih brendova sutra potpuno nestane, prenosi marketingitd.com. […]