Novosti

Da 73 odsto brendova sutra nestane, malo ko bi brinuo zbog toga [ISTRAŽIVANJE]

Rezultati istraživanja pod nazivom Meaningful Brands (brendovi od značaja) koje je sprovela Havas Media Group pokazuju da se tek 20 odsto brendova doživljava kao brendovi od značaja i uticaja na svakodnevni život, dok najveći broj ljudi ne bi imao ništa protiv da 73 procenta postojećih brendova sutra potpuno nestane.

Meaningful Brands je prvi globalni okvir za povezivanje ljudi i onoga što je od značaja za dobrobit ljudi sa brendovima na poslovnom nivou. Meri se prednost koju brendovi donose u naše živote, a posmatrano je 700 brendova, preko 134.000 potrošača u 23 države širom sveta. Ocenjuje se uticaj na dvanaest različitih faktora koji utiču na blagostanje, poput zdravlja, sreće, novca, zajednice i drugog.

Prva tri mesta prema značaju zauzimaju Google, Samsung i Microsoft, a slede ih redom NestléSony, šesto mesto dele IKEA i DoveNike i Walmart su na sedmom, potom sledi DanonePhilips i deseti je Procter & Gamble.

Slede redom sledeći brendovi: Adidas / Mercedes, Sprite, Volkswagen, Honda, Leroy Merlin, Unilever, L’Oreal, Starbucks / Activia, Coca-Cola, Toyota, H&M, Audi, Apple / Evian, Zara, Heineken, LG.

Najvažniji sektor je maloprodaja, potom hrana i piće, i na trećem mestu su IT i potrošačka elektronika.

Globalni zaključci:

  • Brendovi koji se nalaze među onima koji se doživljavaju kao najznačajniji nadmašuju trišta berze za 120 odsto, što su performanse koje imaju vrhunski hedž-fondovi.
  • Najveći broj ljudi širom sveta ne bi brinulo ukoliko 73 odsto brendova sutra nestane.
  • Tek 20 odsto brendova širom sveta su doživljeni kao brendovi sa pozitivnim uticajem na ljudske živote.
  • Godina 2013. pokazuje porast značaja ICT sektora.

Poređenje regiona i država:

  • U Latinskoj Americi i Aziji ljudi su čak šest puta više povezani za brendove u poređenju sa zapadnim tržištima.
  • U Evropi i SAD ljudi ne bi marili ukoliko 92 odsto brendova nestane; u Latinskoj Americi taj procenaz iznosi 58 odsto, dok Azija 49 odsto brendova doživljava kao nepotrebne.
  • U Zapadnoj Evropi i SAD tek 29, odnosno 28 odsto ljudi smatra da se brendovi zaista trude da poboljšaju kvalitet naših života.
  • Samo 21 odsto ljudi u Zapadnoj Evropi i SAD smatra da brendovi komuniciraju iskreno, u poređenju sa 37 odsto ljudi iz Latinske Amerike i 50 odsto ljudi iz Azije.
  • Na tržištima u razvoju ljudi pridaju relativno više značaja uticaju brendova na svoje zajednice i okruženje. Ljudi iz Indije i Kine sve više očekuju da brendovi poboljšaju njihov lični stil života.

Ostale rezultate pogledajte u infografiku (kliknite na ilustraciju kako biste je uveličali):

Havas Media Group 2013 Meaningful Brands study

Havas Media Group 2013 Meaningful Brands study

Kakav je vaš stav u vezi sa ovim istraživanjem? Koliko brendova vi doživljavate neophodnim za svakodnevni život?

O autoru/ki

Sandra Kravitz Simonović

Zavisnica od informacija, profesionalni mislilac. Web preduzetnica po opredeljenju, futurista po religijskim shvatanjima. MarketingITD pokrenula da bi imala izgovor da po ceo dan gleda reklame i čita stručne knjige.
Moto: Dom je tamo gde su ti šifre.

3 komentara

Ostavi komentar

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.