Novosti

Napredni formati mobilnih reklama 4 puta efektniji od banera

Rezultati istraživanja pod nazivom Stanje u mobilnom oglašavanju za drugi kvartal 2013 godine (The State of Mobile Advertising, Q2 2013) pokazuju da su napredni formati (eng. rich media) mobilnih reklama čak do četiri puta efektniji od standardnih baner-reklama, uzevši u obzir odnos klikova prema prikazu oglasa (eng. click-trough rate – CTR).

Napredni formati reklama su dobijali u proseku CTR od 1,53% u slučaju kada su bili prikazani unutar aplikacije, i 1,12% na mobilnom internetu. Nasuprot ovome, standardni baneri imaju CTR od 0,39% i 0,32%. Jasno je zbog čega su napredni formati reklama sve popularniji među oglašivačima.

Istraživanje je takođe pokazalo da su mobilne reklame unutar aplikacije 1,7 puta efektinije od od reklama na mobilnom internetu.

The State of Mobile Advertising Q2 2013 rich_media_ctr

Ilustracija: Opera Mediaworks

iOS tržišni lider kako u broju prikaza, tako i prema dobiti koju donese

Prema rezultatima istraživanja, blizu 44% svih prikaza odlazi na iOS uređaje. Ono što je interesantno da na mobilne telefone i jednog i drugog operativnog sistema odlazi oko 30% saobraćaja, dok razlika nastaje u upotrebi tableta: iPad i iTouch zajedno uzimaju skoro 14%, dok tableti koji koriste Android OS zauzimaju tek 0.66% saobraćaja.

U pogledu monetizacije, iOS uređaji nose 49,36% dobiti, dok je procenat Android uređaja 28,08%.

The State of Mobile Advertising traffic share

Ilustracija: Opera Mediaworks

Apple i Samsung u borbi za tržište

Apple ostaje dominantni proizvođač mobilnih uređaja (43,8%), a drugi je Samsung sa tek 17,4% udela. Međutim, kada se pogledaju samo Android uređaji, Samsung je na prvom mestu, sa 58,5% prikaza na ovim telefonima, a daleko iza ostaju HTC (10,88%), Motorola (8,7%) i LG (7,2%).

The State of Mobile Advertising Q2 2013 market_share

Ilustracija: Opera Mediaworks

SAD najveće tržište, evropski deo upola manji

Čak 3 od 4 dolara potrošena širom sveta dolaze iz Sjedinjenih Američkih Država. U top 10 država nalaze se četiri evropske – Velika Britanija, Italija, Rusija i Nemačka. Tri od njih ostaju iza Indonezije, koja se nalazi na trećem mestu – odmah iza SAD i Velike Britanije.

The State of Mobile Advertising Q2 2013 market_share

Ilustracija: Opera Mediaworks

Najuspešnije se oglašavaju putovanja, zabava i automobili

Najviše prikaza imaju kompanije koje oglašavaju odeću, hranu, igre i sport, ali je uspeh njihovih reklama znatno lošiji od putovanja, zabave i automobila.

Ilustracija: Opera Mediaworks

Ilustracija: Opera Mediaworks

Kakva su vaša iskustva sa mobilnim reklamama? Da li ih koristite i koliko ste zadovoljni njihovim uspehom?

Izvor: Econsultancy; Opera Mediaworks

O autoru/ki

Sandra Kravitz Simonović

Zavisnica od informacija, profesionalni mislilac. Web preduzetnica po opredeljenju, futurista po religijskim shvatanjima. MarketingITD pokrenula da bi imala izgovor da po ceo dan gleda reklame i čita stručne knjige.
Moto: Dom je tamo gde su ti šifre.

5 komentara

  • Ovo nije samo u Q2 2013, tako je biilo i prethodnih godina. Rich media mobile je oduvek imao visestruko bolji odziv korisnika u odnosu na staticne mobilne banere.

    Zalosno je sto Srbija i region nece uskoro videti mogucnost koriscenja naprednih formata oglasavanja na lokalnim mobilnim aplikacijama, uprkos cinjenici da su rezultati 4x bolji. Najpopularnije iOS i Android aplikacije u regionu (Blic, B92, Telegraf…) jos uvek ne nude ovakvu mogucnost, njihove platforme to ne podrzavaju. a naravno ni digital media planing/buying agencije ne prodaju rich media prostor na mobilnim plaftormama. Takodje, ne postoje ni lokalne digitalne agencije koje nude produkciju rich media formata za mobile, sto je prilicno skuplje od kreiranja malenog staticnog 300×50 px banera. Ipak, jednog dana ce se i to promeniti. :)

    Jedan od razloga za dominacijom prihoda kod iOS-a u odnosu na Android, lezi u cinjenici da globalno fali veliki broj publisher-skih aplikacija za tablete na Androidu, dok ih za iPad ima mnogo vise.

    • Verovatno da bi, kada bi tražnja za tim vidom oglašavanja bila veća, počeo i da se koristi ovaj vid oglašavanja. Jer – ako ja znam da tvoj sajt posećuje u proseku 30% ljudi sa mobilnih uređaja, što znači da isti taj broj neće videti moj baner, ili će mu biti suviše mali da ga registruje, neću biti spremna da ti platim za to oglašavanje.

      Ovde ljudi i dalje ne shvataju značaj i ekspanziju mobilnih telefona.
      Kao ni mnogo šta drugo, ali OK :)

      Hvala na komentaru.

  • Zapravo se već neko vreme pitam zašto ovaj sajt nemam u bookmarcima… I još uvek nisam našao odgovor tako da ste od danas samnom. Jedina stvar koja me takođe interesuje jeste zašto moram da ovlastim Disqus za bilo koji vid singin-a koji se nudi ovde za komentarisanje…

Ostavi komentar

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.