Spajanje (eng. merging) nije novi trend u poslovanju, ali jeste sve prisutniji. Tržištno orijentisana strategija je jedina koja na današnjem turbulentnom tržištu može da opstane – a kako bolje izaći u susret svojim potrošačima, nego spojiti dve kompanije i napraviti najveću na svetu? Na ovaj potez su se odlučile druga svetska agencija po veličini aktive Omnicom i treća Publicis, i tim korakom će sa trona skloniti WPP. Procenjuje se da bi vrednost ove novonastale kompanije mogla biti preko 35 milijardi dolara.
Na konferenciji za medije održanoj u Parizu, dva direktora ovih kompanija izjavili su da mogu da rukovode brigama velikih klijenata kojima ovo spajanje i ne mora delovati posebno prijatno. Isti je odgovor i u vezi sa eventualnim regulatorima koji mogu izraziti brigu zbog narušavanja konkurentskih odnosa.
“Ovo je nova kompanija za novi svet”, kazao je Maurice Levy, generalni direktor Publicist grupe, i dodao: “Ona će biti u mogućnosti da se suoči sa eksponencijalnim razvojem novih internet giganata poput kompanije Facebook i Google, kao i promenu ponašanja potrošača, te sve zamagljenije uloge igrača na tržištu.”
Foto: REUTERS/Christian Hartmann
Levy je dodao i da obe kompanije imaju godine iskustva iza sebe u kojima su “gradile zaštitne zidove” kako bi zaštitite interese klijenata. Međutim, za očekivati je da konkurentske agencije pokušaju da pronađu mesto za sebe među klijentima ovih kompanija dok su one zauzete spajanjem.
Spajanja velikih kompanija na tržištu oglašivačke industrije nisu uobičajena. Češće se dešava, kao što trend poslednjih godina pokazuje, da “veliki” kupuju “male”, ili da marketinške agencije sebi pripajaju stručnjake u polju web marketinga.
Foto: REUTERS/Christian Hartmann
Direktor velikog WPP-a, Martin Sorrell, oglasio se kratkim komentarom:
“Ovo je veoma hrabar i iznenađujuć potez. Dalja konsolidacija u našoj industriji je neizbežna.”
Nova kompanija, naziva Publicis Omnicom, imaće oko 130.000 zaposlenih, a zajednička prošlogodišnja prodaja koju su ostvarile ove dve kompanije iznosi blizu 23 milijarde dolara.
Ovo spajanje znači i povezivanje brendova kao što su Publicisovi Saatchi & Saatchi i Leo Burnett sa Omnicovim BBDO Worldwide i DDB Worldwide.
Neutralna teritorija sa koje će poslovati nova kompanija je Holandija. Za prvih 30 meseci planirano je da oba generalna direktora, John Wren (Omnicom) i Maurice Levy drže po 50% kompanije, a potom će Levy postati predsedavajući, a Wren generalni direktor.
Ostaje da se vidi kako će ovo spajanje uticati na tržište, kako po pitanju klijenata, tako i po pitanju drugih agencija.
Ako ne možeš da ih pobediš – udruži se sa konkurentima.
Izvor: Reuters
[…] vodeće svetske marketinške kompanije, američka Omnicom grupa i francuska Publicis grupa u nedelju su potpisale sporazum o spajanju. Time će (nakon što dobiju sve dozvole deoničara i tržišnih regulatora) biti stvorena […]
[…] krajem jula prošle godine na zajedničkoj pres konferenciji najavljeno je spajanje Publicis Group i Omnicom Group, naglasivši da mogu da rukovode brigama velikih klijenata kojima ovo spajanje i ne mora delovati […]