Cilj svake reklame je da u najboljem svetlu pokaže proizvod kojim se bavi, zar ne? Ne i ako je dotični proizvod Smart ForTwo, a agencija koja potpisuje reklamni spot BBDO Düsseldorf. Kultni gradski automobil se nipošto ne snalazi na otvorenom i nepristupačnom terenu, a svaki njegov pokušaj da savlada tešku prepreku završava se spektakularnim neuspehom.
Međutim, veoma samokritično i ironično prikazivanje Smartovih mana i nemogućnosti da savlada prepreke dovodi nas do gradskih ulica, na kojima se odvija rasplet ovog TV spota. Smart bez imalo muke ulazi u parking mesto premalo za glomazne SUV modele – potpuno neupotrebljive u gradskim gužvama.
Da li je ovo “češanje” o drugi automobil nastalo greškom montažera, ili u poletu koji u svom prirodnom okruženju dobija, nije poznato :)
Inače, moskovski ogranak agencije BBDO je svoju saradnju sa Smartom iskazao kroz sjajnu outdoor promociju pod nazivom “Smart Unexpected Test Drive”, koja je dala odlične rezultate.
Za kraj, nije loše napomenuti i da je ovaj veoma smeo i neuobičajen pristup agenciji doneo dva Zlatna lava u Kanu. Ko sada može da kaže da su najbolje reklame one koje nekritično hvale?
Konacno da se neko osmelio da gradske dzipstere stavi na svoje mesto :D
Dobar izbor reklame za dobar prvenac ;)
A ko će ako neće najpametniji? :D Hvala! :)