Novosti

Coca-Cola i Pepsi najviše poštovani brendovi u SAD

Prema istraživanju američke kompanije CoreBrand, brendovi koji se doživljavaju sa najviše poštovanja u Sjedinjenim Američkim Državama su Coca-Cola i Pepsi, na prvom mestu, a slede Hershey’sHarley-Davidson. Najmanje poštovanja dobili su brendovi Delta avio prevoznik, te duvanski gigant Philip Morris.

Prema ocenama ispitanih, najviše poštovanja zaslužuju sledeći brendovi:

1. PepsiCo i Coca-Cola (dele prvo mesto)
3. Hershey’s
4. Harley-Davidson
5. Bayer
6. Johnson & Johnson
7. Kellogg’s
8. Campbell’s Soup Company
9. Colgate-Palmolive
10. Estee Lauder

familiarity favorability most respectful brands corebrand

Od top 10 brendova, čak sedam jesu proizvodi koje potrošači koriste u svakodnevoj upotrebi. Međutim, rezultati pokazuju trend opadanja odobravanja onoga što brendovi rade, a što se sigurno dobrim delom može pripisati i (svetskoj) ekonomskoj krizi.

pepsico coca cola familiarity favorability

Najmanje poštovanja zaslužili su:

1. Delta
2. Philip Morris
3. H&R Block
4. Denny’s
5. Big Lots
6. Best Buy
7. J.C. Penney
8. Capital One
9. Rite Aid
10. Foot Locker

familiarity favorability least respected brands

Metodologija istraživanja

Pri svom istraživanju, CoreBrand koristi dva faktora od značaja: familijarnost (familiarity), odnosno koliko im je poznat brend na skali od 1 do 5, i odobravanje onoga što rade (favorability) gde se ocenjuje ukupna reputacija, kako se doživljava menadžment i potencijal za investicije (skala od 1 do 4).

Uslovi da bi se neki brend uopšte razmatrao u ovom kontekstu jesu sledeći:

  • Mora biti u pitanju korporativni brend, a ne proizvod ili divizija,
  • Mora biti akcionarsko društvo najmanje pet godina,
  • Mora biti praćeno u istraživanjima CoreBrand kompanije najmanje pet godina.

Preko 500 kompanija ispunjava navedene uslove i uzeto je u razmatranje u istraživanju. Prvo je ocenjena familijarnost sa brendom, i potom je 100 najbolje ocenjenih dato na procenu popularnosti. Deset najbolje ocenjenih u odnosu familijarnost – popularnost proglašeno je brendovima koji se najviše poštuju. Oni koji su se našli na poslednjih 10 mesta prema popularnosti, a iz grupe 100 najpoznatijih, ocenjeni su kao najmanje poštovani brendovi.

Istraživanje u celosti možete preuzeti sa ovog linka (neophodno je prethodno se besplatno registrovati).

Izvor: Marketing Magazin

Ilustracija: Telegraph.co.uk

O autoru/ki

Sandra Kravitz Simonović

Zavisnica od informacija, profesionalni mislilac. Web preduzetnica po opredeljenju, futurista po religijskim shvatanjima. MarketingITD pokrenula da bi imala izgovor da po ceo dan gleda reklame i čita stručne knjige.
Moto: Dom je tamo gde su ti šifre.

Ostavi komentar

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.