Za tržište online oglašavanja u Evropi, 2012. godina je bila u globalu izuzetno uspešna: prvi put je zabeleženo da je vrednost potrošnje na online oglase pretekla vrednost oglasa u printu, te se internet zvanično nalazi na drugom mestu po važosti medija, iza i dalje nedostižne televizije.
Izdvajanje za oglašavanje u štampi mereno po glavi stanovnika i dalje je veće od online oglašavanja po glavi stanovnika, ali beleži konstantan pad od 2006. godine, sa tadašnjih 57,2 evra na 38,9 evra koliko se izdvajalo u 2012. godini. S druge strane, izdvajanje za online oglašavanje mereno po glavi stanovnika poraslo je sa 10 evra u 2006. godini na 30,1 evro u 2012.
Izvor: IAB Adex Benchmark 2012
U 2012. godini, sedam zemalja iz Centralne i Istočne Evrope imale su viši rast od proseka svih evropskih zemalja. Predvodi Slovačka sa 36,6 odsto rasta, a iznad proseka je i Srbija, u kojoj se beleži rast online oglašavanja od 16,3 odsto. Oglašavanje na internetu u Sloveniji i Hrvatskoj je u padu, -4,4 odsto, odnosno -4,6 odsto. Pad u online oglašavanju beleže još samo Španija (-0,6%) i Grčka (-6,2%).
Izvor: IAB Adex Benchmark 2012
Međutim, kada se pogleda potrošnja na online oglašavanje po glavi stanovnika, rezultati su znatno drugačiji: najviše izdvaja Norveška – 117,4 evra po glavi stanovnika. Evropski prosek je 30,1 evro, a daleko ispod proseka su Slovenija (8,1 evro), Hrvatska (3,4 evra) i Srbija (1,7 evra) – koja se nalazi na pretposlednjem mestu, ispred Rumunije u kojoj se za online oglašavanje izdvaja jedan evro po glavi stanovnika.
Izvor: IAB Adex Benchmark 2012
Preuzimanje izveštaja u celini možete zatražiti sa zvanične web stranice IAB Europe.
Da li se u vašoj kompaniji ili agenciji osetila promena u budžetu za online oglašavanje? Kako vama izgledaju ovi rezultati?
Zar nisu print mediji i newspapers i magazines. Ako je tako onda internet oglasavanje nije vece od printa
– Pa mogu reći da je porasla zainteresovanost za reklamiranje, ali da većina ljudi koji se žele oglašavati ne vidi razliku između štampe i online oglašavanja. Većini oglašivača je bitno da se njihov oglas vidi, a samo je retkima bitno koliko poseta dolazi preko tog oglasa.
– U nakom narednom periodu bi se budžet mogao malo drugačije rasporediti i na taj način bi ukupna suma ostala na istom nivou samo bi se oni koji se oglašavaju malo više vodili rezultatima svojih kampanja.