Nije retkost da se oglašivači odluče da promovišu svoj proizvod tako da to čine potpuno indirektno, kroz skretanje pažnje na nešto sasvim drugačije. Imali smo, recimo, primer kompanije Coca-Cola koja je želela da pomogne gluvima da i oni “čuju” božićne pesme i osete duh Božića i praznika. Ove kampanje uvek izazovu odličan efekat i pažnju javnosti, iz razumljivih razloga, i zaista ne bi bilo loše da ih bude sve više. Tako oglašivači daju prostora i onim grupama ljudi koje inače tu medijsku pažnju sebi ne bi mogli da priušte.
Jedan od najupečatljiviijh primera jeste četvorominutni promotivni video spot, koji je uradila kompanija Pantene za svoje šampone (Chrysalis shampoo) na tržištu Tajlanda 2008. godine. Umesto da su, kao i nebrojeno puta do tada (i nakon toga) angažovali poznate ličnosti da budu promotivna lica, učinili su nešto sasvim drugačije.
Dirljiva priča koju ćete videti govori o gluvoj devojčici koja je i pored svog nedostatka imala veliku želju da nauči da svira violinu. Emocije muzički pokrivene divnim zvucima violine teško da bilo koga mogu ostaviti ravnodušnim:
Rezultat ovakvih kampanja ne može da ne bude uspešan: ispričali ste motivacionu priču i povezali ste svoje potrošače emotivno sa vama. I kao najveći bonus: pomogli ste onima koji to zaslužuju, dajući im zasluženu medijsku pažnju.
Sjajna reklama, doduše podseća dosta na onu TrueMove, moguće da je i ista agencija radila.