Doba moderne tehnologije i globalna internetizacija, pored svih dobrih strana koje se ne mogu osporiti, imaju i ne malo negativnih, od kojih je jedna i narušavanje jezika i jezičkih normi.
Zbog toga što je globalni sistem SMS poruka prilagođen engleskom jeziku, bez specijalnih – dijakritičkih znakova poput naših š, ć, ž, đ, č ili nemačkih ü, ä, ö, ili recimo znakova poljske abecede poput ę, ł, ń, vrednost karaktera potrebnih da se neki od ovih znakova pošalju putem SMS-a može i do nekoliko puta povećati cenu ove usluge.
Takođe, jedan od razloga zbog kojeg se ne koriste dijakritički znaci jesu i mobilni telefoni i tastature koje korisnici ne umeju da podese tako da imaju i slova svog jezika, već ostaju sa predefinisanim engleskim rasporedom i znacima.
Ovo je dovelo do toga da veliki broj ljudi čiji govorni jezici imaju posebne znake ne koriste te znake u komunikaciju putem interneta ili SMS-om.
Poljska akademija nauka odlučila je da ne sedi skrštenih ruku, već da uradi nešto za zaštitu sopstvenog jezika. Uz pomoć agencije Ogilvy&Mather osmislili su kampanju u kojoj su na kreativan, zabavan, ali veoma upečatljiv način pokazali šta bi se desilo kada bi sva “posebna” slova iz poljskog jezika nestala.
Na kampanju su utrošili 3.000 evra, a odjek je bio i više nego odličan: samo u jednom danu dosegli su čak 24 miliona od ukupno 32 miliona Poljaka.
Pogledajte kako je ova kampanja izgledala:
Dok se Matica Srpska i/ili Srpska akademija nauka i umetnosti ne sete da pokrenu nešto slično, i objasne ljudima da nije isto da li idete kod frizerke na šišanje i šatiranje ili sisanje i satiranje – ostaje nam da gledamo tuđe kampanje, i nadamo se najboljem za nas.
