Biblioteka

Ma tko samo smišlja te reklame?! (Belak)

Kako se pišu reklame? Šta predstavlja pisanje reklama, odnosno, copywriting? Kako on funkcioniše, i zašto funkcioniše tako kako funkcioniše? Odgovore na ova, i brojna druga pitanja, dao je Boris Belak u svojoj knjzi o copywritingu, za koju je Nikola Žinić (Bruketa&Žinić OM) izjavio da je smatra obaveznom literaturom, te da je neophodno čitati je dva puta godišnje, do penzije.

Često se (pogrešno) misli da je za pisanje reklama dovoljno da je neko gramatički i pravopisno pismen. Međutim, ovo je neophodan, ali nedovoljan predulsov. Da bi reklama imala uspeha, ona mora biti pre svega prilagođena publici kojoj se šalje – a ovo nije moguće bez poznavanja tržišta, bez poznavanja industrije koja se oglašava, njenih specifičnosti, i najvažnije, bez poznavanja ljudi koji će taj proizvod ili uslugu koristiti. Belak kroz svoju knjigu objašnjava odakle je sve počelo, kojim je putevima išao advertising, te koje su specifičnosti medija putem kojih se prenosi reklamna poruka.

O autoru

Boris Belak (1972.), copywriter, kreativni direktor. Radio u reklamnim agencijama Lowe Digitel, Saatchi&Saatchi, BBDO. Diplomirao sociologiju na Filozofskom fakultetu u Zagrebu, dobitnik brojnih hrvatskih i međunarodnih nagrada. Autor mnogobrojnih reklamih kampanja, poruka i slogana za telekomunikacije, banke, piva, kafu, vodu, sokove, automobile, mlečne proizvode, društvene i humanitarne kampanje i drugog.

O knjizi

Knjiga ima 230 stranica, a čini je devet poglavlja, koji se dalje podnaslovima grupišu na manje celine, već prema temi koju obrađuju. Kroz poglavlja se prolazi od objašnjenja osnovnih pojmova, preko istorije reklame u Hrvatskoj i svetu, motivima kupovine, te copywritingu u različitim medijima.

Prvi hrvatski priručnik o pisanju reklamnih poruka

Tako glasi podnaslov knjige, te tako i pristupite čitanju. Stil kojim je pisana daje utisak da čitate opširno napisan feljton u stručnom časopisu, pa je najbolje tako je i čitati, s obzirom na to da zaista obiluje brojnim informacijama, za koje je potrebno vreme da se obrade i da se “slegnu” u vašim mislima.

Utisak

Čitajući knjigu razumela sam zbog čega je Nikola Žinić rekao da je ovo obavezna literatura, bilo da ste početnik ili da ste već dugo u svetu advertisinga.

Ljudi kojima se advertising kao industrija (i potencijalno, izbor zanimanja) dopada, često se nađu u nedoumici odakle da krenu, od kog udžbenika ili knjige da započnu svoj ulazak u svet kreative. Ova knjiga bi im mogla poslužiti kao taj prvi stepenik koji je potrebno preći, jer će u njoj naći sve osnovne pojmove, objašnjene onoliko koliko je neophodno za njihovo razumevanje.

S druge strane, oni koji su dugo u svetu marketinga i advertisinga, s vremena na vreme imaju potrebu da se “vrate korenima” i podsete odakle se kreće. Dakle, i u ovom slučaju, Ma tko samo smišlja te reklame!? može biti dobar izbor za njih.

[button link=”mailto:boris@rebel.hr” size=”medium” target=”blank”]Poruči knjigu od autora: Ma tko samo smišlja te reklame?! Boris Belak | Rebel[/button]

Autora možete pratiti i na Facebook stranici Ideja u labirintu (naslov njegove druge knjige, čija recenzija sledi).

Citat

Copywriter u reklamnoj agenciji zapravo je kao kuhar u restoranu. Osim što su obojica javnosti relativno “nevidljivi”, sličnost je i u tome što firma u kojoj rade najviše gradi  svoju reputaciju upravo njihovim djelima.

***

Dobar copywriting čine: jasnoća, lucidnost, imaginacija, stil, preciznost i kontrolirana strast.

Zato je za copywritera, osim bogatog vokabulara i opće kulture, bitno i spomenuto skupljanje različitih iskustava. Osim sakupljanja znanja i informacija, raznolika iskustva pomažu da se upoznaju i razumiju ljudi, a to je vrlo važno za copywriting.

***

Dok poslovni ljudi u svojim tekstovima vole koristiti dulje rečenice, vještina copywritera upravo je u redukciji: u sumiranju misli na jednu kratku i efektnu poruku, ako može, i na jednu jedinu riječ.

***

Dobro oglašavanje se ne zaustavlja na liniji manjeg otpora i ne zadovoljava se onime što je prikladno i “na prvu loptu”. Dobro oglašavanje uvijek daje nešto više i nešto što nismo očekivali.

***

Po Sugarmanu, jedina svrha prve rečenice reklamnog teksta je da pročitaš drugu rečenicu reklamnog teksta.

***

U najkraćem, ljudi kupuju samo iz dva razloga: da rješe problem i/ili radi dobrog osjećaja

*Knjiga je obezbeđena ljubaznošću autora. Pročitajte naš Princip etičnosti.

O autoru/ki

Sandra Kravitz Simonović

Zavisnica od informacija, profesionalni mislilac. Web preduzetnica po opredeljenju, futurista po religijskim shvatanjima. MarketingITD pokrenula da bi imala izgovor da po ceo dan gleda reklame i čita stručne knjige.
Moto: Dom je tamo gde su ti šifre.

Ostavi komentar