U Rusiji vole velike automobile. Zaista velike. Na ulicama Moskve je ogromna saobraćajna gužva svakodnevnica, ali se Moskovljani ne odriču svog statusnog simbola: ogromnih “terenaca” čija veličina ima zadatak da svima pokaže veličinu novčanika njenog vlasnika. Iz navedenog je jasno da promovisati mali automobil na ovom tržištu i nije baš pametna odluka. Osim ako ste dovoljno kreativni, naravno.
Agencija BBDO Moscow se odlučila na aktivnu promociju Smarta baš u momentu kada ljudima najviše treba automobil: kada svoj veliki auto nepropisno parkiraju i odnese ga “pauk”. Tada bi istupali promoteri i nudili test-vožnju ovog minijaturnog automobila. Rezultati? Tokom tri dana trajanja promocije, sa ulica Moskve je spašeno 633 vozača, objave na društvenim mrežama i u medijima su povećane 10 puta, a najvažnije: u samo dve nedelje koje su pratile promociju prodaja Smart automobila je skočila za 300%!
Pogledajte ovaj interesantni video klip, koji služi kao svojevrsna studija slučaja:
[…] agencije BBDO je svoju saradnju sa Smartom iskazao kroz sjajnu outdoor promociju pod nazivom “Smart Unexpected Test Drive”, koja je dala odlične […]