Kolumne

Zašto je podizanje čitanosti uz pomoć Facebook stranica sa mnogo fanova mač sa dve oštrice

Autor/ka Sonja Martić

Na našem internet medijskom nebu poslednjih godina vodi se rat koji je dobio sasvim novu dimenziju otkrivanjem potencijala stranica sa velikim brojem fanova. Dimenziju kojom ne gospodare urednici i novinari što pamte daktilograske mašine i klasične foto aparate, već marketing i internet stručnjaci kojima je jedini parametar uspeha klik na link, a samim time zarada. Istinitost, objektivnost i analitičnost su pojmovi nekih prošlih vremena. Dobrodošli u FaceWars.

Strategiju “nabiflaj čitanost stranicama sa +100 000 fanova” lansirali su samonikli portali trivijalnog sadržaja koji su, pak, to iskopirali od stranih primera. Poučeni instant uspehom, ovoga su se latili i neki ozbiljniji mediji, međutim, o dugoročnoj koristi ne može se sa sigurnošću govoriti: trivijalni portali, ni pored pokušaja ozbiljnosti uveđenjem informative i društvenih tema, nisu uspeli da održe početnički uspon i prerastu u nešto ozbiljnije, a ozbiljni mediji su umnogome narušili svoj kredibilitet i pozitivan imidž brenda.

Uostalom, setite se novina koje su redovno pazarile naše bake i deke a čije internet izdanje danas prati svaku promenu na zadnjem delu tela jedne gumirane imitacije žene.

Kada dami pukne štikla, ona se može snaći i zalepiti je super-lepkom. Ovo rešenje je adekvatno do odlaska obućaru. Isto važi za čitanost: u određena doba godine, meseca i dana čitanost neminovno pada (praznici, bitan sadržaj na TV-u, vikend, izuzetno toplo/hladno vreme…) te je valja potpiriti trikovima. Loša vest: ti trikovi ne mogu i ne smeju da budu ono na šta ćete se oslanjati poput nalepljene štikle.

Prva greška pri kupovini pomenutih stranica sa +100 000 fanova je što najčešće ne znate šta kupujete.

Scenario je obično ovakav: javi se neki “klinac entuzijasta genije programer” i saopšti vam kako njegova “firma” pravi i prodaje stranice na kojima možete plasirati sadržaj i ostvariti veliku posetu.

Zvuči sjajno, zar ne, poput “lopatice za masnoću” iz reklame za deterdžent!

Pre nego što odrešite kesu za ovakvu igračku (cena je od 1 000 evra pa naviše) uzmite u razmatranje nekoliko faktora:

  • Naziv stranice; obično su na prodaju one sa totalno sumanutim i neozbiljnim nazivima “Svi mi koji okrećemo broj svog mobilnog ali sa pozivnim brojem drugog operatera”. Takve stranice su adekvatne za sadržaj zabavnog tipa, ali ne i vesti iz društva, informative i sporta.
  • Struktura stranice; neretko su fanovi stranice ljudi čudnih imena za koje verujemo da su iz Pakistana i Afganistana, međutim, u pitanju su bôtovi, generički napravljeni profili samo sa jednim ciljem (ista priča kao sa kupovinom pratilaca na Tviteru). Ne treba vam mrtva, zapravo nepostojeća publika. Ako stranica ima prave fanove, sadržaj koji ćete plasirati neka bude usaglašen sa demografskim podacima i njihovim interesovanjima.
  • Aktivnost stranice; može se proveriti i letimičnim pregledom (“Talking about”, koliko ima lajkova i komentara ispod linkova, fotografija i statusa), a najbolje je od onoga ko vam prodaje zatražiti izveštaj, prvenstveno o strukturi fanova, a zatim i o dosegu (eng. reach).

Ovo su tri faktora od kojih zavisi da li “igračka” uopšte ima, i kakvu, upotrebnu vrednost. Čak i da je to slučaj – neka je sa srećom, s tim što je prijateljski savet da se nikako ne oslanjate samo na nju. Već je svima poznata priča o promeni Facebook algoritma, stoga vam niko ne garantuje da baterije iz ove igračke neće crći.

No, ukoliko i dalje smatrate da vam je potrebna pomoć ove vrste, evo nekoliko saveta:

  • Kupovinom stranice, medij, tojest onaj ko je vodi obično se ponaša potpuno ‘alavo. U prevodu, kači isključivo sopstveni sadržaj, bez neke logike i veze sa tematikom stranice. To utiče da doseg stranice pada, ljudi više jednostavno ne vide sadržaj zbog kog su postali fanovi na prvom mestu. Savet: isplativije je da iznajmite stranicu, odnosno, plaćate objave. Klinac genijalac je i dalje vodi u svom maniru, zabavlja auditorijum, i povremeno im baci neki link sa vašeg sajta. Milina!
  • Čak i sa manjom publikom od stranica, podjednako, ako ne i više su uticajni pojedinci. Napravite dogovor sa nekom poznatom ličnošću da objavljuje vaš sadržaj (u zamenu za prisutnost u vašem mediju), ili izaberite dvadesetak pažljivo odabranih ljudi sa istim ciljem koje ćete nagrađivati po dogovoru.
  • Ili, ono što provereno palipočnite da pravite stvarno zanimljiv sadržaj! Najlakše je sedeti u rasklimanim stolicama, rovariti po web stranicama sa viralnim zezalicama i prevoditi ih. Ako humor i zabavu ne vidite van toga, onda ste stvarno u problemu, i bolje da se prebacite na nešto drugo. Savet plus: novinar ne treba da sedi od 9 do 5, već da skita, šunja i traži. Umesto gomile pokradenih i prevedenih gluposti, izbacujte nešto zbilja smešno i kvalitetno (zanimljivosti iz istorije, biseri iz policije, banke, hitne pomoći pa i vašeg medija što da ne, anegdote lokalnih heroja…), a možete uvek da angažujete nekog talentovanog duhovitog klinca koji će da piše tekstove a la Njuz ili Tarzanija. Samo nemojte više da preživate i prežvakavate.

Čisto da načnem i sledeću temu: enormni priliv posete možete obezbediti i ulaganjem u viralnu aplikaciju.

Ilustracija: Jandrie on Flickr

O autoru/ki

Sonja Martić

2 komentara

Ostavi komentar