(Ne)pisano pravilo svake uspešne komunikacije, a pogotovo one iz ugla marketinga i oglašavanja, jeste da makar okrzne vaše emocije. Sidaction, francuska organizacija namenjena podizanju svesti o HIV-u i AIDS- u i prikupljanju sredstava za dobrotvorne svrhe, u svojim kampanjama još od 1994. godine koristi veoma intrigantne načine da svojim ciljnim grupama saopšti željenu poruku.
Partner u ovoj humanoj nameri Sidactionu je jedna od vodećih oglašivačkih agencija, Leo Burnett, čiji stručnjaci savršeno dobro razumeju svoje zadatke.
Jedan od kontroverznijih promotivnih spotova nastao je 2007. godine i poprilično šokirao javnost:
Leo Burnett je za 2014. godinu našao blaže rešenje – doduše, blaže iz ugla medijske etike, ne i iz emotivnog ugla. Sidaction 2014 u kampanji koja je animiranim videom započela pre dve nedelje, apeluje na vandredne situacije zaraženih virusom HIV-a:
Snažna poruka koja nikog ne ostavlja ravnodušnim – baš kakva i treba da bude kampanja ovog tipa.
