Kada oglašavanje odradi svoj posao, milioni ljudi zadrže njihov – jedna je od poruka koje se mogu videti na ulicama Beograda, kao i na ulicama gradova Mađarske, Indije, Libana te ostalim državama širom sveta koje su se uključile u istraživanje Međunarodne asocijacije oglašivača (International Advertising Association – IAA). U pitanju je globalna kampanja koja ima za cilj da istakne koristi koje oglašavanje podrazumeva, i da istraži imidž marketinške struke.
U Srbiji kampanju i istraživanje sprovode IAA Serbia i agencija Gfk, čiji će rezultati biti predstavljeni na sedmom Međunarodnom oglašivačkom kupu (Intercontinental Advertising CUP, The Cup), 17. aprila u Hotelu Crowne Plaza gde će se okupiti predstavnici regionalne i svetske kreativne industrije.
Kampanja ukazuje na činjenicu da oglašavanje stvara i ohrabruje konkurenciju, podstiče inovaciju proizvoda, otvara nova radna mesta. Predsednik IAA Global, Faris Abouhamid, ovim je rečima pozdravio kampanju:
„Poruka kampanje je snažna, a cilj jasan – potrošači imaju pravo da biraju”.
Srpski ogranak IAA pridružio se globalnoj kampanji i od 7. aprila građane putem oglasa na ulicama podseća na značaj oglašavanja za ekonomiju jedne zemlje i društvo uopšte. Miloš Simić, predsednik IAA Srbija, objasnio je aktivnosti Udruženja u narednom periodu:
“IAA Srbija se aktivno uključila u globalnu kampanju, jer je našoj industriji je potrebno da podseti kako potrošače, tako i relevantne predstavnike države da tržišna komunikacija i oglašavanje nisu posledica ili trošak. Naprotiv, oni su pokretačka snaga inovacije, razvoja i slobode izbora. IAA kao asocijacija sebe smatra pravim predstavnikom ovdašnje kreativne industrije i to je bio razlog da se uključimo u organizaciju međunarodnog kreativnog festivala The Cup koji se ove godine održava u Beogradu. Smatramo da na taj način promovišemo srpsku i balkansku kreativnost i dajemo na značaju, kako i zaslužuje.“
Kakav je vaš stav po pitanju imidža koji oglašavanje, i marketinške i oglašivačke agencije uopšte, imaju – kako u Srbiji, tako i u regionu? Da li mislite da najveći broj njih dobro radi svoj posao?
