U novembru 2010. godine Kolumbiju je zahvatila do tada najobilnija sezona kiša u kojoj je stradalo 174 ljudi, a milion i po ostalo bez domova. Pokrenute su brojne kampanje za pomoć ugroženom stanovništvu, a jedna od zapaženijih bila je kampanja agencije Sancho BBDO: Ovo nije reklama.
Urađena su tri rešenja za print na kojima su fotografije iz poplava, sa napomenom:
Ovo nije reklama.
Ovo pokazuje kako veliki broj ljudi živi u Kolumbiji ovog trenutka zbog poplava izazvanih zimom.
Oni od nas koji rade i vide reklame svaki dan, imaju takođe nešto i da doniraju.
