Intervju

Münch: Instagram je više od fotografije

Maximilian Münch (Maksimilijan Munh) je 23-godišnji nemački fotograf, muzički producent i strateg za društvene mreže. Kada je aktivno počeo da koristi instagram, nije mu puno trebalo da ostvari komunikaciju, koja mu je, kako kaže, otvorila nove horizonte i promenila život potpuno. Zahvaljujući svom instagram profilu @muenchmax, na kome trenutno ima više od 95.000 pratilaca – a ovaj broj svakodnevno raste, sada radi za velike svetske brendove kakvi su Red Bull, Samsung, Sony, Levi’s, Expedia i drugi. Maksimilijan im pomaže da razviju svoje prisustvo na Instagramu i savetuje ih kako da dopru do što većeg broja rastuće Instagram zajednice. Šta je tako posebno u vezi sa Instagramom? Sa 300 miliona mesečno i 75 miliona korisnika dnevno, Instagram je postao najveća onlajn platforma za deljenje fotografija sa prijateljima, prijateljima prijatelja i prijateljima koje još uvek niste upoznali. Videti svet, često u isto vreme, kroz mnogo rdrugačijih perspektiva meštana i posetilaca iz celog sveta, pretraživati mesta za odmor ili venčanje, najbolji pogledi, restorani ili zalasci sunca… Sve ovo može da bude odlična inspiracija. Za svakog. Za mene definitivno jeste.

Ali Instagram je i više od toga. Za mene, to je pre svega zajednica, krug prijatelja koji konstantno raste, kao i poznanika koje stičete svaki put kad odputujete ili posetite nov grad. Sa Instagram zajednicom delite ljubav prema fotografiji, razmenjujete ideje, upoznajere ljude i otkrivate mesta, koje kao turista nikad ne biste pronašli. Fantastičan je osećaj kada prvi put na nekom mestu, uhvatite taj trenutak i podelite ga sa hiljadama pratilaca.

Imate više od 95.000 pratilaca trenutno, to je nezamisliv broj za mnoge ljude. Kako ste postigli to? Sve je počelo u aprilu 2014, kada sam počeo da upoznajem sve više i više ljudi koji koriste ovu aplikaciju. Većina njih je putovala, fotografisala, postavlja slike i najbitnije stalno upoznavala nove ljude, nove države. To je nešto što bi svako od nas voleo da radi, zar ne? Otvorio sam nalog, krenuo sa postovima, ostavljao komentare ispod omiljenih fotografija i pratio one koji su me inspirisali svojim fotografijama. Brzo sam shvatio da na Instagramu morate biti vrlo aktivni, komunikativni i ažurni u odgovaranju, ukoliko želite veliki broj pratilaca. Zajednica je ovde bitna isto koliko i dobra fotografija. Naravno, sa porastom broja pratilaca, raste i pažnja usmerena ka kompaniji. Processed with VSCOcam with g1 preset Kako se instagram korisnik može povezati sa određenom kompanijom? Da li kompanije pretražuju Instagram ili se prijavljuje putem tendera i piča? Neke kompanije angažuju agencije koje će im pomoći da pripreme strategiju promocije i preporuče ljude koji bi to distribuirali. Većina komipanija me je pronašlo preko agencija. Skoro je nemoguće uraditi obrnuto, upravo zbog agencijskih posrednika.  Nigde nećete stići, ukoliko ne znate ko je između. Ipak, ovaj koncept nije optimalan. Agencije “niču” kao pečurke posle kiše i uglavnom su fokusirane na Facebook, Twitter i YouTube. Veoma retko su upoznati sa načinom na koji Instagram funkcioniše. Ponavljam iznova i iznova da je Instagram svet za sebe.

Ako želite da promovišete ili prodajete nešto putem Instagrama, morate imati nekoga ko zna to da radi.  Renomirani Instagrameri znaju kako naša zajednica funkcioniše, kako da integrišu i aktiviraju pratioce, imaju dosta iskustva u saradnji sa kompanijama i ono što je najbitnije međusobno smo jako povezani. Često planiramo kampanje zajedno i naša saradnja rezultira većom i boljom promocijom za klijenta. Iz ovih razloga, nedavno sam i sam počeo da kontaktiram komanije i pripremam strategiju, za koju verujem da će biti najbolja u datom kontekstu.

Kako kompanije koriste Instagram u promotivne svrhe? Kompanijama, kakve su turističke organizacije i agencije, kao i razni modni brendovi je odavno prepoznale da mediji od analognih postali digitalni. U današnje vreme je mnogo efikasnije da pošaljete Instagramera sa određenim brojem pratilaca na događaj, lokaciju, po mogućstvu opremljenog vašim proizvodom (bilo telefon, kamera ili odevni predmet) nego da platite oglas u u magazine, koji verovatno više niko i ne čita. U ovom kontekstu, bitno je shvatiti da nije sve u postavljanju fotografija i brojanju lajkova i pratilaca; na Instagramu je suština izgraditi zajednicu koja će povezati brend sa korisnicima i obrnuto.

@muenchmax - Instagram

@muenchmax – Instagram

Da li možete od Instagrama zaraditi dovoljno za komforan život? Ljudi misle da sam konstantno na odmoru i kako tu i tamo postujem malo i da sam tu i tamo za to plaćen. To je daleko od istine! Instagram ne čine samo prelepa mesta, prelepe fotografije, to je pre svega posao.

Da, možete živeti od Instagrama, iako je to još uvek poprilično teško u Evropi, jer klijenti često misle da je sve što radimo puko fotografisanje i postavljanje slika. Takođe, neke kompanije još uvek nisu spremne da pristojno plate za uslugu koja podrazumeva mnogo priprema, znanje, kreativnost isve u svemu, skupu opremu.

Srećom, ove stvari se polako menjaju i uglavnom zbog sve većeg broja dobrih primera iz prakse koju Instagrameri mogu da pokažu klijentima, kompanije radije sarađuju sa nama angažuju nas. Bez podsredstva agencija. Max će svoje iskustvo u oblasti upotrebe Instagrama u svrhe promocije podeliti sa učesnicima konferencije medijskih trendova SEMPL, koja će se održati 26. i 27. novembra u Portorožu, Slovenija. MarketingITD je medijski partner konferencije, pratite naše naloge na društvenim mrežama Facebook, Twitter i Instagram za najnovije informacije.

O autoru/ki

Sandra Kravitz Simonović

Zavisnica od informacija, profesionalni mislilac. Web preduzetnica po opredeljenju, futurista po religijskim shvatanjima. MarketingITD pokrenula da bi imala izgovor da po ceo dan gleda reklame i čita stručne knjige.
Moto: Dom je tamo gde su ti šifre.

Ostavi komentar