Sedamnaesta po redu konferencija medijskih trendova SEMPL biće u duhu svog slogana »Probuđen. Radoznao. Pobednički. Zabavan.« (»Awake. Aware. Award. Awesome.«) namenjena otkrivanju novosti koje formiraju izgled medijsko-komunikacione branše. U toku dva dana preko dvadeset međunarodnih govornika predstaviće svoja razmišljanja i poglede na aktuelna dešavanja u medijima, komunikacijama i marketingu.
1. dan: Večita pravila marketinga i prilagodljivost u vreme brzih promena
Uvodno predavanje na 17. SEMPL-u pripašće američkom marketinškom strategu Cathey Armillas, koja će predstaviti pravila marketinga o kojima piše u svojoj knjizi Večita pravila marketinga: 9 načina i po da vas ljudi zavole.Phil Shaw, rukovodilac digitalnog i inovacionog odeljenja iz britanskog istraživačkog preduzeća Ipsos Connect govoriće o tome, kako robne marke mogu da probude pažnju ljudi u vreme informacionog preobilja, a majstor oglašivačke efikasnosti Les Binet iz londonske agencije Adam&EveDDB odgovoriće na pitanje, šta u oglašavanju deluje, a šta ne. Slediće razgovor Marjana Novaka, direktora i odgovornog urednika revije Marketing magazin, sa Srđanom Šaperom, osnivačem i direktorom srpske oglašivačke agencije I&F McCann Grupa, u kome će se dotaći Šaperove muzičke karijere kao suosnivača grupe Idoli i zatim njegovog oglašivačkog puta.
O tome da su promene neizbežne, a napredak ne, govoriće dr. Max Mckeown, britanski stručnjak za strategije i inovacije, pisac, savetnik i istraživač, koji će naglasiti značaj brzog prilagođavanja promenama u okruženju, a Mats Persson, glavni operativni direktor u danskom preduzeću Adform, posvetiće se izazovima robnih marki u vreme programskog oglašavanja.
Programski deo prvog dana konferencije završiće se sa razgovorom “Najviše rizikuješ, ako ne rizikuješ”, koji će sa gostima, već pomenutim Cathey Armillas i Matsom Perssonom, kao i Mattom Longstaffom, pomoćnikom kreativnog direktora u londonskoj agenciji AKQA, moderirati Barbara Modic, direktorica medijske agencije Pristop Media.
Uveče će biti upriličena svečana dodela nagrada Sempler najboljim medijskim strategijama godine u jadranskom regionu.
2. dan: Automatizacija oglašavanja i očekivanja oglašivača od medija (i obrnuto)
Drugi dan konferencije SEMPL počeće izlaganjem Daniela Knappa, višeg direktora u britanskoj istraživačkoj kući IHS, o revoluciji marketinške automatizacije koja transformiše odnose snaga u lancu oglašavanja i snažno utiče na budućnost medija. Sa digitalizacijom oglašavanja povezane su i internet prevare kojima će se posvetiti Niall Hogan, izvršni direktor britanskog preduzeća Integral Ad Science, i ponuditi savete, kako kontrolisati kvalitet internet medija. O tome, da li oglašivači očekuju previše od medija, diskutovaće Robert Čoban, suosnivač i predsednik srpske izdavačke kuće Color Press Group, a mladi nemački fotograf i stručnjak za društvenu mrežu Instagram Maximilian Münch će predstaviti svoj pogled na razlike između uobičajenog oglašavanja i uspešne akcije na Instagramu.
Mike Bevans, direktor marketinga za oglašivačke produkte u Yahoo-u iz Velike Britanije učesnicima će otkriti, kako upravljati gomilom podataka za veću efikasnost u digitalnom svetu, a već pomenuti Matt Longstaff iz agencije AKQA drugi dan SEMPL-a završiće razmišljanjem o kreativnosti na granici mogućeg.
Pet praktičnih radionica o efikasnijem oglašavanju
Paralelno sa glavnim programom SEMPL-a odvijaće se pet praktičnih radionica. U četvrtak, 26. novembra, Saša Stanković, stručnjak za internet strategije iz hrvatskog preduzeća Pro Media Group, na konkretnim primerima će pokazati, kako efikasno sprovoditi mobilno oglašavanje, slediće radionica o alatu Google Tag Manager, koji će predstaviti Zorin Radovančević, projektni rukovodilac za internet marketing i e-trgovinu u hrvatskom preduzeću Escape, a Nika Papić i Tilen Šali, osnivači slovenačke digitalne agencije Ideaz, izvešće radionicu naprednog oglašavanja na Facebook-u, namenjenu upravljačima robnih marki.
U petak, 27. novembra, učesnici na radionice predavača i savetnika Brigite Lazar Lunder i višeg staratelja ključnih kupaca u Httpool-u Tadeja Rovtara saznaće, kako postati zvezda na poslovnoj društvenoj mreži LinkedIn, dok će direktorica preduzeća Ipsos Slovenija Nataša Mohorč Kejžar predstaviti ključna pravila za efikasno televizijsko oglašavanje.
